Il corso affronta le tematiche dell’applicazione dei principi del marketing al contesto Internet.
Vengono trattati gli aspetti relativi alle differenze tra il marketing tradizionale e il marketing on line, la definizione di una strategia di marketing on line, la realizzazione e la gestione di una campagna di advertising on line, il CRM e i sistemi di Community Building, con riferimento agli impatti di tali sistemi sull’Organizzazione.

Metodologia didattica
Č prevista la discussione di casi. I partecipanti possono integrare i temi del corso portando propri casi di studio da discutere in gruppo e con i docenti.

Destinatari
Responsabili e addetti di marketing, delle vendite e dei settori commerciali, Product Manager.

Prerequisiti
Principi di marketing, conoscenza di base di Internet

Risultati attesi
• comprendere il ruolo del marketing in un contesto di e-business
• padroneggiare gli strumenti operativi per pianificare e gestire un piano di marketing on line
• indicare e scegliere gli strumenti operativi per l’on line advertising
• identificare il ruolo e le caratteristiche di un sistema di Community Building